卖萌营销,你懂吗?

大家好呀,又到学习时间了,这周你有计划要get到什么技能吗?王健林大大说,做什么事情一定要先制定一个小目标。学习也是一样的,要一步一步慢慢的来。

最近“卖萌”这个词特别火,什么是卖萌呢?卖萌就是做可爱状,然后去打动别人。

在互联网商业环境的洗礼下,萌逐似乎正在成为一个超级IP,孕育着蓬勃的商机。在小美看来,互联网时代的萌主要包含:萌文化、萌产品、萌包装、萌语言、萌文字、萌沟通、萌传播!

接下来我就为大家具体解释一下萌的应用(教你如何卖萌)。

一、互联网的人格化,告别严肃,拉近距离

反观互联网当下的广告传播和社交,都以萌出现,就是在加深互联网的人格化,告别严肃,拉近距离。微信的表情,哪个不是越老越萌,越受欢迎?这些年,牛逼的萌品牌:趋势!萌品牌,江小白的文艺卖萌,三只松鼠的可爱卖萌,统一企业推出的全新品牌“小茗同学”冷泡茶锁定的是“95 后”消费族群,品牌命名和传播结合“小茗同学”的话题,创造了“认真搞笑,低调冷跑”的品牌形象,其呆萌、时尚的包装形象颠覆了大家对茶饮的印象,让冷泡茶这一品类获得了关注和热捧。“小茗同学”相较农夫山泉的学生水,更加呆萌;相较可口可乐的歌词瓶和昵称瓶,文艺范儿更弱一点;这种具有呆萌个性的饮品定位精准,能激发年轻族群的购买欲望,带来社交传播。其中,统一为“小茗同学”所做的一系列相关话题营销和文案也取得了不错的效果,比如“叔叔别泡我”等。可以说,这款产品打破了目前茶饮行业成长僵化的市场格局,是饮品行业当之无愧的爆款。而该产品在渠道定位和营销推广上也高度契合了消费者,学校、小商超、网吧、便利店等年轻族群汇聚处是其高关注的对象。

二、颠覆传统书法的“萌书法”

萌书法是由青年书法家刘雷老师创立的书法品牌。书法风格是时尚、简洁、潮流的新书法风格。独树一帜。刘雷老师融汇古朴的书法功底,与新时代的书法风格有效融合。打造了互联网书法的第一品牌。萌书法已经为超过200位影视明星、企业老板、高级白领、文艺青年提供书法定制服务。著名歌手徐誉滕(创作《等一分钟》等》,著名演员孟茜(参演《澳门风云》)等影视歌手为萌书法做品牌宣传。奥康集团副总裁罗会榕等企业家为萌书法叫好加油,成为萌书法的忠诚粉丝。

萌书法,让书法时尚起来,与企业进行商业书法的合作,也是体现了与时俱进,互联网的精神。萌书法在做品牌传播的时,采用微博、朋友圈、明星视频祝福、H5、萌签名设计、萌书法定制、商业包装书法等多维度传播轰炸,其中新浪微博:《中国出了个萌书法》文案阅读量26万人次,萌书法的订单也爆棚,深受青年白领的喜爱。

三、萌沟通,是充满人情味的,接地气

传统的沟通的仪式感和程序化比较中规中矩,不适合和年轻人的互联网互动。年轻人的沟通方式是可爱的,随意的,有趣味和人情化的。因此,我们在互联网打招呼的时候会有很多新的头衔变种,例如:某某帅,大美妞等词汇,或者是各种萌表情的互动,产生话题性。让沟通更松弛和人情味。评论是变得更犀利和好玩的趋势。群互动,也会更大胆和开放。但有一个原则要不失风度。卖萌,并不是无所顾忌的,还是需要把握一定的度。卖萌不是野蛮和没素质,卖萌是兜售智慧的可爱!那我们商业客户的沟通也在升级了吗?我们门店的导购也在升级我们的互联网语言了吗?生硬的你好!请结账等在促进销售的推销过程中,很难与年轻的朋友产生共鸣。

四、萌传播,需要萌形象

品牌在传播的过程中,有一个萌萌的吉祥物,那对于传播效果绝对是不言而喻。著名的儿童娱乐服务运营商星期六教育科技集团,为了让品牌更加吸引当下的小朋友,决定优化自己的吉祥物,提升品牌形象。

经过综合考虑,我们公司为新的吉祥物重新作出定义,主打就是卖萌。重新优化的新吉祥物,我们提升了主色调的鲜艳度,让颜色更加饱满,将眼睛改成更加符合国人审美的水汪汪黑眼睛。

你看升级后的吉祥物是不是很萌!